1204 天价续约(2/3)

esp;&esp;可是，育记者们脑海里浮现来的第一个名字就是“陆恪”，一方面证明了陆恪现在在北市场无与比的话题和号召力，即使是记者也不能例外；另一方面也还说明了关于陆恪球鞋代言的超瞩目程度。

esp;&esp;本来，这没有什么稀奇之，安德玛只是想当然地认为，华裔市场正在打开大门，爆发了惊人潜能；但经过市场研究之后才发现，这些市场之中居然现了一叫“代购”的职业——他们负责在北购买“陆系列”球鞋，而后通过邮寄的方式，漂洋过海地寄回中/国本土大陆，这才是销量暴涨的背后原因。

esp;&esp;这在橄榄球联盟之中是非常罕见的。

esp;&esp;过去三个月时间里，安德玛与耐克、阿迪达斯两位超级劲敌展开了激烈正面竞争，他们都希望能够赢得陆恪的球鞋赞助合约，他们纷纷使了浑解数，竭尽全力地争取这位华裔四分卫的球鞋合同，闹的传闻隔三差五就爆料一番，如同八档大戏般，牢牢地引了无数关注视线。

esp;&esp;今年一月，安德玛携手陆恪推了“陆系列”球鞋，包括了橄榄球球鞋、板鞋、帆布鞋以及跑步鞋等多个类。

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esp;&esp;最为有趣的分是，“陆系列”的销量在华裔人比重领先的州以及城市中，增势远远超了预期。

esp;&esp;但陆恪却改变了如此现状。

esp;&esp;在这之前，安德玛的上升势已经放缓了脚步，在达一年时间里，始终无法寻找到更多突破，尤其是球鞋市场，完全就是耐克、阿迪达斯和彪等几家尖公司牢牢把持的状况，安德玛甚至寻找不到切。

esp;&esp;“陆系列”一经推之后，销量就引爆了球迷们的购买狂，上升势着实太过凶猛，以至于登上了“人”杂志的三月号，以专题形式行了正面报，安德玛连续三个月都成为了北的地区销量涨幅最快的运动品牌，甚至已经开始威胁耐克、阿迪达斯、彪等几个的领军地位。

esp;&esp;因为还有很多可能，也许是安德玛全新产品线的新闻发布会，也许是秋季和冬季市场调整的新闻发布会，也许是签约篮球职业球员作为代言人的新闻发布会，诸如此类等等，不见得就一定与陆恪息息相关。

esp;&esp;但现在，先是斯芬-库里，而后是陆恪，通过两名年轻球员的大号召力，安德玛终于在牢不可破的北市场抢占了属于自己的一席之地！

esp;&esp;事实上，因为球鞋的特殊和专业，除了篮球之外，橄榄球、球和冰球的球鞋合同都始终不算尖，甚至可以说是相对冷门，即使是汤姆-布雷迪和佩顿-曼宁这样的尖球员，球鞋合同也只能说是不受重视的偏门代言。

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esp;&esp;现在“陆系列”才刚刚上市三个月而已，“代购”的销量数字还远远无法和北本土相媲，但这一个小小的现象却给予了市场更多启示：罗杰-古德尔的想法是正确的，以陆恪作为前哨站，亚洲市场正在渐渐敞开大门，就如同当初姚/明登陆nba的时候一样，这认同和参与从赛场之上延续到了商业市场，创造无穷无尽的潜力。